你看或不看，信息[XinXi]就在汽车[QiChe]微博里。

　　你转或不转，奖品都在汽车[QiChe]微博里。

　　整个汽车[QiChe]业界对微博的热情，大大超出其他行业。眼下包括汽车[QiChe]生产企业、汽车[QiChe]媒体、汽车[QiChe]评论人、汽车[QiChe]经销商、车友，正被卷进一场 “织围脖”的有奖游戏。汽车[QiChe]与微博正在互联网的快车道上相撞。

　　汽车[QiChe]世界也就140字

　　今年1月由中国互联网络信息[XinXi]中心（CNNIC）发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示：2009年我国的微博注册用户只有800万，而2010年微博用户规模约为6311万人，增长速度创下中国互联网应用发展之最。2011年底，中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。

　　“140字足以描述整个世界。”微博的发明者说。当我们忽然发现，在微博140字的游戏中，生活变得跟以前不一样了，小到人与人之间的交往方式，大到信息[XinXi]的传播形态、企业营销方式，甚至是政府与民众的沟通方式，似乎一切都在发生变化。

　　“当你的粉丝[FenSi]超过100，你就似乎是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸，超过1000万，你就是电视台，超过1个亿，你就是CCTV了。” 这段十分流行的调侃，一定程度上展现了微博潜在的传播价值。如今，这种潜在的传播价值，被越来越多的汽车[QiChe]企业盯上了。打造140字的汽车[QiChe]世界,成为汽车[QiChe]厂商的一种营销手段。

　　有奖转发的博文关注度高

　　曾有人计算过：一篇微博发表之后，仅仅30秒，即可抵达微博世界的每个角落，18分钟时间，就可获得200万人的目击。如果把内容换成是商业信息[XinXi]，这将会是怎样的一场传播？

　　戴尔在这里赚了500万美元，肯德基在这里兜售烤鸡，星巴克为此制定了几百万美元的营销计划，维珍传媒计划来一系列140字的推广活动[HuoDong]……那你在浏览微博的时候，是否关注过某个品牌官方[GuanFang]微博，是否关注到每天更新的有奖博文，是否转发了一条博文后赢得ipad的大奖经历？

　　3月10日笔者[BiZhe]在微博上被一条博文吸引：缘来是你，广汽传祺邀你与TA相约卢米埃，一起邂逅一段电影“祺缘”。3月11日—3月13日在杭城几个指定地点之一找到传祺，与它合影并发一条微博，同时关注“广汽之广” 微博并@三位好友，即可获赠3月14日“祺缘之夜”电影票一张，同时有机会赢得iPad！这条已经被转发了2000多次的博文，来自浙江之广汽车[QiChe]有限公司的官方[GuanFang]微博“广汽之广”。

　　据笔者[BiZhe]观察发现，短短三天时间，“广汽之广”活动[HuoDong]的粉丝[FenSi]量从活动[HuoDong]前的156个快速增加到2472个，回复数量也不断增加，活动[HuoDong]效果可见一斑。此次微博活动[HuoDong]，“广汽之广”共送出2台ipad、2台手机、5个传祺车模、50份精美礼品、若干张《观音山》电影票。笔者[BiZhe]利用微博的私信，联系到了此次活动[HuoDong]的获奖者之一小李，他兴奋地告诉笔者[BiZhe]：“我没想到关注微博还可以获奖，一开始在微博上关注广汽是因为自己有买车的打算，还关注了上海大众、一汽大众、广州本田等官方[GuanFang]微博，而且还有一些杭州的汽车[QiChe]品牌4S店。微博当下信息[XinXi]传播速度比较快，像这些汽车[QiChe]官方[GuanFang]微博都会时时更新新车的消息，还有一些试车和老客户的反馈信息[XinXi]，能及时了解自己想买的车，对我们这样的购车观望者来说，汽车[QiChe]微博很有用处。”

　　说到传祺的微博推广活动[HuoDong]，“广汽之广”的总经理董新表示意想不到，“传祺是广汽的全新自主品牌，而我们‘广汽之广’也是去年12月才正式开张，我们需要在推广产品的同时推广4S店。与传统的媒体相比，微博以其创新的沟通平台、爆炸性的宣传效果占有优势。我们最初的设想就是利用微博的优势，做好杭州地区的营销推广，但没有想到短短几天粉丝[FenSi]增加了2000多个，而且从获奖的名单上看，并不只局限于杭州地区，全国各地都有粉丝[FenSi]在关注并转发我们的微博。粗略估计，这次活动[HuoDong]应该有2万多博友看到了信息[XinXi]。”