多少年来，登上央视春晚的舞台成为了艺人的梦想，而草根阶层梦开始的地方就是《星光大道》，因为只有当上这个节目的冠军才能上春晚。然而，随着草根节目的遍地开花，草根阶层登上大雅之堂的机会也越来越多，《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》更让全国[QuanGuo]16组进入复赛的选手登上了人民大会堂的舞台。

　　“今天我太紧张了，从没在人民大会堂的舞台上演唱过。”这是自称四喜丸子的一位选手，一边搓着手一边说的话。为了缓解这份紧张，周立波用他惯有的调侃说：“在我活过的40多年前，我也没想过自己能来到人民大会堂，这也是我的第一次。”第一次对于草根阶层跟周立波同样重要，其实对于全国[QuanGuo]媒体来说也挺重要，记者与其他同行聊天，多数人都表示：“这次到人民大会堂担当《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》的评委很有意义。”为了这份不能忘却的记忆，包括伊能静在内的多数人，都在人民大会堂前合影留恋。而记者与选手聊天时，喜悦夫妇告诉记者：“这样的经历不曾想过，在这里表演绝不亚于上春晚。”《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》确实是个大胆的团队，他们敢于让草根阶层走上人民大会堂，正如周立波说的：“人民大会堂是人民的殿堂，也是艺术的殿堂。”在这里，中国[ZhongGuo]的草根阶层真的带来了最有民间气息的演出。

　　“相信梦想，相信奇迹”，这句话听起来太冠冕堂皇，但在后相亲时代，《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》、《我心唱响》等为普通人圆梦的节目为我们带来太多惊喜，也难怪昨日“英国达人[DaRen]”苏珊大妈在确定出席7月10日在上海八万人体育场举行的2011《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》年度盛典后，让达人[DaRen]们乃至全国[QuanGuo]媒体尖叫。然而，东方卫视第二季《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》带给全国[QuanGuo]观众的何止这一桩惊喜，在人民大会堂进行的首场北京巡演，让杨澜接替陪伴爱妻度蜜月的黄舒骏的空缺，而以特别观察员身份亲临现场的姚明，让全国[QuanGuo]媒体首次见识了他除了高度之外的幽默。

　　一桩接着一桩的惊喜，无疑又要将达人[DaRen]秀推上一个新的收视高度。早前，记者就获悉，《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》前期的广告收入就达到了8000万元，有业内人士透露，三位评委的单集出场费，几乎比去年翻了一番。

　　面对达人[DaRen]和评委们共同营造的这场秀，有人说他们命好，不用主动炒新闻，新闻主动送上门来；也有人说，他们是在靠眼泪赚收视率，连周立波在点评时都调侃伊能静：“你都好久没哭了，差不多有两个多小时了。”也有网友调侃伊能静的表现，称其“滴滴眼泪都是钱”。的确，在“达人[DaRen]秀”不断刷新收视率纪录的同时，“达人[DaRen]秀”正用行动来书写一个属于中国[ZhongGuo]的收视营销手册。这个手册中，写着争议、写着惊喜、写着眼泪，同样也写着梦想。

　　大腕营销

　　中国[ZhongGuo]高度姚明带来独特的幽默

　　选手们登上了人民大会堂的舞台，评委组合中又多了个杨澜，说起来，这已经是达人[DaRen]秀舞台上不小的惊喜，而篮球巨星姚明意外现身，则属于惊喜之外的惊喜。此番来到《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》的舞台，姚明的新身份是特别观察员。自己从一个观众到观察员，姚明笑着调侃道：“每期节目都很精彩，我太太和我丈母娘都爱看。”因此即便担任《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》的特别观察员，他也不敢“乱说话”，“因为她们会看电视的。”手握10分决定权的姚明表示，自己此行就是来为每一位达人[DaRen]加油的，并开玩笑地称：“如果大家对于评委不满意的话，我倒是可以代为‘监督’，我有权更换他。”姚明说：“每个选手的节目和故事都有着必然的联系，我总喜欢把两者结合在一起，寻求更深度的东西。人民的力量是强大的，各种才华的人都有。每次观看《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》，我都想起了十几年前的自己，一个追寻梦想的运动员。”周立波问姚明：“如果你的女儿问你，爸爸去达人[DaRen]秀要表演什么，你怎么回答？”姚明笑道：“那我会说，还是慢点学会说话比较好。”虽然配合默契，但是面对姚明的“高度”，周立波只好自我调侃：“如果说姚明是金茂大厦，刘翔是磁悬浮，我就是传达室。人家说我怎么那么谦虚？我说你要看金茂大厦、磁悬浮，都得经过传达室！”一语逗乐众人。

　　周立波总是语不惊人死不休，但我们也不得不承认他话语中的姚明的确代表了中国[ZhongGuo]的高度，况且在一个草根的选秀节目中，能请到姚明助阵，这已占足了话题性，这样级别的大腕营销夫复何求。

　　版权营销

　　一次“舶来品”的收视胜利

　　“《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》要火了。”这是2010年7月25日《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》首秀亮相荧屏后，一些观众在网上的留言。

　　当时第一期节目以平均8.0%的收视率成为上海地区收视冠军，在全国[QuanGuo]26城市同时段收视率达到1.37%，排名第二。差不多在同时期，湖南卫视《快乐男声》10进8直播全国[QuanGuo]收视率为0.83%，青海卫视《花儿朵朵》全国[QuanGuo]总决赛10进8的比赛收视率仅0.09%，两者收视相加都不及《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》首期节目的收视率。

　　今年，《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》第二季卷土重来，据统计，5月22日晚播出的《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》收视再创新高，在上海本地创下20.1%的高收视率，占市场份额的55.5%；而在全国[QuanGuo]26城市的收视率则达到了3.1%，可谓全国[QuanGuo]本地双夺冠。在这一强悍的收视率下，全国[QuanGuo]卫视都在研究它的成功经验。而记者这几天采访后获悉，这些让多数卫视抓狂的收视率背后，是“舶来品”的成果。和以往任何一个多多少少经过“本土化”改造的选秀节目相比，《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》是不折不扣的“舶来品”——不仅节目版权购自英国选秀节目《英国达人[DaRen]》，且节目录制全程由《英国达人[DaRen]》团队负责“监督”。后者正是全球最知名的选秀节目的打造者。在《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》之前，和《英国达人[DaRen]》“一母同胞”的《美国达人[DaRen]》、《澳洲达人[DaRen]》等达人[DaRen]秀节目已风靡全球40多个国家。如今，这股“达人[DaRen]”风刮到了中国[ZhongGuo]荧屏，且越刮越厉害。

　　在20日的全国[QuanGuo]汇报演出第一场开始之前，《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》总导演金磊向全国[QuanGuo]媒体发布了一条重磅消息：“苏珊大妈确定出席7月10日在上海八万人体育场举行的2011《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》年度盛典。”在节目组特派记者从苏珊大妈的家乡拍回来的VCR中，她说道：“我希望下个月的中国[ZhongGuo]之行，能发现一个与众不同的人。”她还用中文向所有“中国[ZhongGuo]达人[DaRen]”问好，“相信梦想，相信奇迹”。节目的宣传总监陆伟接受记者采访时表示，其实很早的时候就已经和苏珊大妈签订了协议，但直到这次到了她的家乡拍下了这段视频，才决定要对外公布消息，“众所周知，苏珊大妈常常因为个人原因放鸽子，临时取消出席活动的安排。国内的其他电视台屡次邀约，最终都未能成行。为了避免苏珊大妈再次上演‘狼来了’，节目组只好将消息藏到了昨天”。而据记者了解，因为7月10日“达人[DaRen]之夜”总决赛如此星光璀璨，届时，东方卫视将全程直播。另外，在达人[DaRen]秀惊人的收视率面前，东方卫视决定首次使用央视“暗标入围，明标拍卖”的方式进行广告招商。不管战果如何，这在全国[QuanGuo]草根选秀节目面前，也都算是迈向成功的重要一步。

　　《中国[ZhongGuo]达人[DaRen]秀》北京人民大会堂两次汇演播出时间：6月26日、7月3日

本报记者高宏